Tillbaka till alla tankar
En hög knappnålar med loggor

Varför spendera pengar på en logga?

Kapitel nr. 5 -

Ja, varför skulle man göra det för egentligen? Varför inte bara ta en färdig symbol och skriva företagets namn undertill? Absolut. Det är inga problem att starta ett företag på det sättet. Speciellt inte om man är ute på upptäcktsfärd och försöker ta reda på vart man vill ta sin verksamhet. För att i ärlighetens namn så kommer nog dina kunder känna igen ditt företag vare sig du har en logga för tio miljarder eller tio kronor. Det behöver inte i alla lägen ha med loggan att göra, utan snarare upprepningen av den.

Låt säga att det är en tidig morgon i juli. Du går till köket, sätter dig med paddan, telefonen eller kanske tidningen. Första sidan; ”17-årig flicka försvunnen” med en bild på henne bredvid. Det går några veckor. Vid det här laget har sett den där bilden från och till under dessa veckor, tyvärr. Till slut räcker det med att du ser bilden på flickan och så förstår du vad artikeln handlar om. Det har inte så mycket med bilden att göra i sig. Det skulle kunna vara vilken bild som helst, utan det är upprepningen av den. Hur hemsk liknelse det än är så är det likadant med loggor och företag. Upprepar du något tillräckligt många gånger så kommer folk ihåg det. Men för att göra vår historia lite gladare så hittar dom flickan tillslut.

Åter till frågan

Så återigen, varför spendera pengar på en logga? Det är faktiskt helt upp till dig. Bättre ställt är snarare; vad är en logga värd för dig? Nike’s logga kostade dom exempelvis $35 att göra. Det var en av grundarna som anlitade en grafisk design-student som gjorde den. Han gillade den inte från början men kände att den kanske kunde växa i hans ögon med tiden.

För att utveckla frågan ”Vad är en logga värd för dig?” Skulle man kunna också ställa sig frågan ”Vad är ditt företag värt för dig?”. Ta exempelvis Pepsi. Dom gick från det här till det här för 1.2 miljarder dollar.

Pepsi logga före och efter

Varför spendera så mycket pengar på en sån liten ändring? Saken är ju den att Pepsi har ett dussin lastbilar, burkar, flaskor, kontor osv att ändra om dom skulle byta grafisk profil. Så kostnaden blir väldigt stor. Då vill man vara säker på att det inte blir fel och kan därför spendera mer så att det görs på rätt sätt.

Att visa vem man är

Utöver alla materiella kostnader och företagsjux så tror jag att den viktigaste anledningen till att lägga lite på sin logga och identitet är att få en djupare kontakt med sina kunder och visa vem man är. Att göra ett intryck med andra ord. För att vare sig du är ett B2B eller B2C företag så är vi människor som gör affärer med människor och det är människorna som kommer komma ihåg ditt café eller din tjänst. Inte det där jättestora företaget som du pitchade in din idé till utan människorna i det jättestora företaget. Det gör du genom att skapa något som människor kan relatera till. Då säger jag inte att dom kommer se din logga och känna en stark samhörighet nödvändigtvis, men sköter du alla, eller merparten av bitarna rätt så kan en välordnad profil få dina potentiella kunder att bli dina kunder.

För det måste jag ändå säga. En ny logga utan en övrig profil som matchar är lite som att sätta silvertejp på bilen när du fått en repa. Eller sätta grädde på moset. Det blir inte bra. För att har inte broschyrerna samma känsla på sig som loggan så kan det lätt kännas oprofessionellt och få folk att höja på ögonbrynen.

Så vill du att ditt företag ska göra en stor inverkan på dom som interagerar med ditt företag så kan det vara värt att lägga lite stålar på det och inte bara köpa en halvfärdig logga för 50:- på Fiverr.

För vad ingår egentligen i en logga för 50 000:- utöver att du med säkerhet vet att det inte kommer bli några fel när profilen ska ut? Det handlar främst om att ta reda på vad du (företaget) vill och vem du (företaget) är och hur man bäst visar det. Med andra ord så kan du få en rejäl rannsakning som kan öppna upp vägar du aldrig trodde att du skulle nå.

Share this

Tillbaka till alla tankar
Låt oss snacka!