Ska jag omprofilera? – 6 anledningar till att rebranda företaget

Så, tycker du din logga inte är lika snygg som den va för 10 år sedan och tror att det skulle hjälpa dig sälja mer om du gjorde om den? Bara för att du inte tycker om din logga betyder inte det alltid att du behöver börja om från början. Ompofilerar man sig av fel anledningar och på fel sätt kan det ge bakslag.

1. Ni vill ändra målgrupp och hitta nya kunder

Kanske ni märker att ni tappar marknadsandelar för att ni inte hänger med i det senaste nya med sociala medier eller så har ni ändrat era värderingar och vill helt enkelt attrahera en ny kundbas.

Den grafiska profilen bör alltid tilltala dina kunder. Gör den inte det så blir det svårare att attrahera kunder. Men står man inför att försöka attrahera en ny generation av sociala medie-twittrande tonåringar som streamar sina tv-spel från sitt pojk/flick-rum så får man inte heller glömma bort dom existerande kunderna. För det kan lätt ge era existerande kunder en chock och utbringa irritation snarare än gynna företaget. Ta GAP’s misslyckande för några år sen bara. Det bästa att göra i det här fallet är att försöka förbättra sin nuvarande grafiska profil snarare än att göra om den helt och hållet. Det kan handla om att behålla samma färger, göra minimala förändringar till loggan eller vad som helst egentligen. Sålänge igenkänningsfaktorn finns kvar. Ett bra exempel på det är Master Cards omprofilering för några år sedan.

2. Ni sticker inte ut från mängden

Företag ändras hela tiden. Men precis som i kärleksförhållanden så kan det hända att man börjar ta efter varandra. Ta ett par du ser på gatan som exempel. Dom har samma färg på tröjan, liknande jacka och byxor. Skulle du gissa på hur länge dom varit ihop skulle det nog handla om några år åtminstone. Samma gäller företag, är man i samma branch är det lätt att man lär sig av och tar efter varandra. Ta Netflix och Youtube som exempel. Två väldigt lika tjänster som har en känsla som är nästintill identisk när man ser logotyperna.

Men, man kanske som företag vill ”stay ahed of the curve” så att säga. Så varför skulle man inte ändra profilen varje gång konkurrenterna gör det? Ja, man kan ju försöka hålla sig i liv men det är lätt hänt att man försvinner i mängden. Då kan en bra väg att gå vara att omprofilera sig för att återta sin plats på marknaden. Att hitta ett sätt att sticka ut och visa kunderna vilka ni är.

3. Företaget har blivit större

Har ditt företag inte gjort en analys och revision kring din grafiska profil sedan det startade för 50 år sedan? Har ni växt det dubbla sedan ni startade? Ser ingen vad företaget heter på era visitkort för att loggan är så komplicerad? Då kan en omprofilering vara på sin plats för att göra profilen mer flexibel och användbar. Det kan handla om allt från att förbättra loggan till att göra fler versioner av den för att kunna fungera i alla sammanhang. Det kan handla om att göra en grafisk profil som inte bara fungerar på nätet utan även ser tilltalande ut på era företagsbilar. Ja vad som helst egentligen. Beroende på hur er situation ser ut så kan det vara olika saker man kan göra. Vill du veta om hur jag går tillväga för att ta reda på det kan du läsa mer om hur jag jobbar.

4. Ni har ändrat era värderingar

Jag nämnde det här lite innan men det är så pass viktigt att det får stå på en eget punkt. En grafisk profil ska alltid och då menar jag alltid, stå för företagets värderingar och hur ni vill att era kunder ska betrakta er. Har ni ändrat era värderingar eller inte tänkte så mycket på dom när ni kom fram till er grafiska profil är det förmodligen läge att måla om. Är ni exempelvis ett rehabiliteringcenter som står för glädje, lycka och att individen ska komma först men har en identitet som ser exakt likadan ut i alla situationer, bara finns i svartvit och nästan har en statlig känsla. Då kan det nog gynna er att ge den mer färg och göra den mer lätttillgänglig. Det viktiga här är att man får dom känslor ni vill förmedla, inte om den har rätt nyans av blå.

5. Ni har fått dåligt rykte

Det kan hända vem som helst. Har man fått ett dåligt rykte men lyckats återhämtat sig någorlunda kan en omprofilering vara en knuff på vägen. Pricken på i:et. Ta Burberry som exempel. Dom hamnade i kategorin som gängens klädsmärke i England. Men lyckades återhämta sig genom att använda sig av kändisar och återta rollen som ”lyxmärke”. Även om dom inte gjorde om loggan eller just den grafiska profilen så är det ändå en omprofilering av varumärket som helhet.

6. Ni har en åldrad grafisk profil

Förmodligen den största anledningen till varför folk vill ändra sin grafiska profil. Instinktivt iallafall. Man tycker loggan är ful, man skäms så fort man ska ge visitkortet eller när någon går in på ens hemsida.

Men det finns en skillnad på en åldrad logga och en gammal logga så att säga. En gammal logga betyder inte nödvändigtvis en dålig logga. Okej, Google har ändrat sin logga 7 gånger. Men poängen är att bara för att ni haft samma utstyrsel på företaget sedan det startade betyder inte det att det är problemet.

Har du ett väletablerat café tillexempel där folk känner igen sig kan det till och med skada företaget. Ta GAP exemplet igen. Därför kan det vara bra att fråga gästerna och ta reda på hur väletablerad profilen är först. Skulle det dock vara så att ni behöver uppdatera profilen för att den är för åldrad så behöver det inte nödvändigtvis betyda jätteförändringar. Ta Master Card exemplet igen.